加强文化赋能和旅游带动，推动乡村文旅深度融合，是全面推进乡村振兴的重要途径和有力抓手。习近平总书记指出：“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。”党的二十届三中全会强调要“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。行进在中国式现代化、乡村全面振兴的道路上，我们必须立足区域自然资源优势、乡村文化特色、百姓增收致富需求等因素，以文化赋能乡村旅游发展，做到科学规划、有序开发，努力打造有亮点、有文化底蕴的乡村旅游品牌，助力实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。

文与旅相伴，旅因文而兴。近年来，我国乡村发展面貌发生了翻天覆地的变化，优美的乡村环境、闲适的田园风光、极具特色的乡土人文、绿色生态的美食等元素，吸引广大游客走进乡村，体验不一样的乡村游乐趣。许多地区乡村紧紧抓住这一推动旅游产业转型升级的良机，坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘并充分利用当地生态资源、农业资源、文化资源等，推动农业、文化、旅游深度融合发展，全力培育打造乡村旅游新业态，乡村文旅产业发展呈现出前所未有的活跃态势，规模持续扩大、业态逐渐丰富、产品结构不断优化，为乡村全面振兴注入了源源不断的动力。同时也要看到，打造更高水平的乡村文旅产业，仍需在理念、战略、模式等方面持续发力，让更多人在乡村旅游中“看得见山，望得见水，记得住乡愁”。

深挖乡村文化、生态等各方资源，因地制宜推动乡村文旅高质量发展。我国农耕文明源远流长、博大精深，是中华优秀传统文化的根。乡村广阔天地中积淀着丰厚的文化元素，是发展文旅产业的天然宝库，如传统村落、乡村文物古迹、乡村非物质文化遗产等，都承载着乡村文化，是发展乡村旅游的重要依托。与此同时，乡村富含山水林田湖草沙等自然资源、野生动物等生物性资源以及农田景观、森林景观等自然生态资源，这些是乡村发展的最大优势之一、宝贵财富所在，也是乡村旅游可持续发展的重要支撑点，挖掘并利用好这些资源对于发展乡村文旅产业大有助益。未来发展中，必须深挖乡村资源优势，全面梳理独具乡村特色、体现乡情乡愁、饱含乡土气息的乡村民间故事、红色文化、农耕文化、田园美景、风土人情等元素，将其充分融入旅游产业链，探索打造农文旅融合发展的科学模式。要将乡村文化作为推动农文旅融合发展的重要着力点，借助文化盘活现有乡村资源，形成集特色农产品、乡村美食、特色民宿、文化体验等于一体的乡村特色旅游。进一步强化文化与旅游协调发展的系统性、整体性和协同性，尤其要重视文旅资源的整合优化及文旅产业与其他产业的融合互动，植入全域发展理念，努力探索系统化、多层次、多领域的乡村文旅融合发展模式，积极构建全域文旅发展新格局。

创新开发经营模式，打造文旅融合新引擎。随着乡村旅游的持续发展，文旅新产品、新业态、新场景的次第开发，游客将能享受到更有深度和广度的文旅融合新体验。面向未来，必须不断创新乡村文化和旅游的表达及呈现方式，进一步丰富文旅产品内涵。探索发展智慧化文旅产品，将数字化、人工智能等智慧科技应用于文旅融合发展进程中，以大数据为支撑，探索构建文旅私人订制模式，借助智慧服务平台，为游客提供特色化、一站式、全链条的休闲文旅服务，以需求端的持续满足激发乡村文旅产业新业态的发展和产品升级创新。强化宣传推介，引导全社会广泛参与，最大限度调动乡村百姓参与建设的积极性、主动性，引领其加入文旅产品和项目设计开发、旅游服务、经营管理等活动中，充分激发群众的内生发展动力，营造文旅融合发展共创共享的浓厚氛围。持续发挥政府与企业作用，让其在政策支持、基础设施建设、技术支撑、市场推广等环节为乡村文旅深度融合提供更大支持和助力。