抗“疫”报道，看央媒如何玩转新媒体
时间：2020-02-25 16:57:06
来源：传媒茶话会
此次疫情报道，中央主流媒体在公众号、客户端、抖音、快手等平台持续发力，推出了很多10万+刷屏文章和百万级、亿级传播量的短视频、微博话题。
央媒是如何运用新媒体来报道新冠肺炎的？
《传媒茶话会》与央广网、《工人日报》、《中国妇女报》、《法制日报》四家单位密切沟通，获取一手资料，为你解读四家央媒的新媒体运营经验和成果。
央广网：整合全网平台讲好中国抗击疫情故事
抗“疫”报道，央广网充分发挥主流媒体优势，放大总台报道传播效果，快速占领信息传播制高点，打造全景式抗疫舆论阵地。
央广新闻微信公众号启动应急值班方案，做到了重大疫情信息、权威发声重点即时推送，并在每天早新闻后加了一档“疫情速报”，紧跟国家卫生健康委官方最新通报，每日推送每日疫情相关数据。截至2月18日24时，共发布相关稿件243篇，阅读数总计约560万次，7篇推送阅读数超10万+。
央广网官方微博账号开设并运营#疫情最新情况#和#出门戴口罩#等相关话题，发布疫情相关内容1600余条，截至2月18日24时，博文和话题阅读量近3.8亿次。制作发布原创短视频30余个，传播效果显著。如在10日复工首日推出了原创科普短视频“复工上班首日如何做好防护？远离病毒，把这些口诀记牢！”上线6小时播放超过2500万次，点赞近22万个，收到评论留言1000余条。
除此以外，央广网“云听”平台策划推出“声音”特色报道专题《万众一心，共同战“疫”》。该专题重点集纳央视频、央视新闻客户端以及中国之声、中国交通广播、湖北之声、楚天交通音频直播内容，以音、视频结合形式进行融合深度报道，累计推出39档系列音频栏目。
（图片由央广网提供）
央广军事频道推出多个疫情报道短视频，其中《妈妈式唠唠叨叨的护士长》在抖音平台点击量2273万次，点赞185.1万；《怕出意外，抗疫一线90后军医把手机密码留个弟弟》点击量875万次，点赞67.2万；《湖北武警总队官兵火神山医院上勤》点击量1989万次，点赞106万。
截至2月18日24时，央广网全平台共发布相关稿件23000余篇，其中原创稿件近18000余篇（含地方记者站、地方频道），央广网全媒体报道官方微博阅读量、话题量达7.2亿。
《工人日报》：新媒体平台日均发稿185条，每天运营18小时
1月24日至2月2日10 天假期里，《工人日报》报纸休刊，但新媒体却忙个不停。
春节假期，为第一时间报道新冠肺炎疫情，《工人日报》组成20人的报道小组，采用远程办公的方式，适应特殊时期的新媒体工作。这10天里，20个人一直在岗，假期一天都没有好好休息。主班编辑从早晨6点到夜间24点，副班编辑工作9个小时，前线记者处于随时待命状态，值班主任每天都是全天候盯着。
《工人日报》组织了一批质量较好的原创新闻，比如，《口罩上热搜……真的不好买吗？记者实地探访北京药店→》《一个工会主席领队的抗疫一线告白：“背过身来，我流泪了”》等稿件已经推荐到报纸刊发；制作了一批视频报道，其中，《“封城”后真实的武汉，感动万千网友……》阅读量10万+，《列车经过武汉站几乎没人上下车》阅读量3700万人次，《上海医疗救治专家组组长：一线岗位党员必须要上去，没有讨价还价》阅读量4400万人次。
（图片由工人日报社提供）
10天时间，《工人日报》的新媒体各个平台每天运行时长达18个小时，平均每天的阅读量达到了2000万人次。
截至2月18日，《工人日报》在各个新媒体平台的疫情报道总计发稿5125篇，累计阅读量2.26亿。其中，包括今日头条、百家号、抖音号、学习强国号在内的平台号发稿737篇，阅读量2.04亿。
《中国妇女报》：新媒体平台展现抗击疫情“她”力量
疫情防控阻击战打响后，《中国妇女报》提前结束春节休刊启动报纸出版，新媒体平台也进入重大报道应急状态，总编室、融合中心、新媒体中心、采访中心等部门24小时待命。
在中国妇女网、中国妇女报客户端分别开设“战疫——抗击新冠肺炎专题报道”两个专题，成为战“疫”新闻的“大本营”，合力营造抗击疫情、凝聚信心的氛围。新媒体中心还注重发挥今日头条、澎湃、抖音等第三方平台的作用，实现二次传播和多次传播。
（图片由中国妇女报社提供）
《中国妇女报》策划拍摄的奥运冠军为武汉加油系列短视频于1月30日在抖音、快手推出后，总播放量已破百万。截至目前，涵盖抗疫行动的短视频，在抖音和快手发30多条，最好的一条获得300万+播放量、7万+赞；在今日头条和澎湃发200多条疫情报道，最好的一条阅读量达300万+。#战胜疫情dou行动#在快手有4.5亿次播放，在今日头条有1700多万阅读。
在战“疫”的舆论动员中，《中国妇女报》官方微博设置的话题#逆行中的她们#，关注一个个了不起的巾帼“战士”，致敬奋战在一线的所有“她”力量，她们卸下“红妆”、剪去长发，逆向而行，奔赴一线。至2月8日，该话题阅读量达3.2亿人次，讨论18.9万条。
官方微信公众号独家刊发的《战疫封面人物︱三位女院士驰援武汉：我们有必胜的信心！》《战疫封面人物〡90后护士：该是我们这一代承担责任的时候了》等文章也均获得高阅读量，引发朋友圈刷屏关注。
《法制日报》：创下新媒体阅读量和影响力最好记录
作为中央媒体，《法制日报》坚持“越是在特殊关键时期越要履行好媒体职责使命”理念，在报纸休刊的情况下，新媒体全力跟进。在做好动态新闻报道的同时，新媒体编辑部加大原创力度，紧扣疫情防控形势，特别推出“这注定是一个不平凡的春节”“这注定是一场必胜的战‘疫’”“疫情普法”等几组系列报道，取得了较好的社会传播效果。
（图片由法制日报社提供）
为积极回应群众关切，法制日报新媒体还依托律师、法学专家等资源，第一时间采访，第一时间推出普法作品。例如“泄露返乡人员隐私”“捡口罩二次销售”“延迟复工如何算工资”“无视疫情聚众打牌”等主题作品，每一个法律点都与百姓息息相关。 截至目前，几组系列共推出近40篇原创作品，整体阅读量和传播影响力创下了《法制日报》新媒体最好记录。其中，11篇原创文章阅读量收获10万+，累计微信公众号总阅读量近150万人次；其中，多篇稿件获得中央网信办全网重点推送；长安剑、瞭望智库等累计480家微信公众号全文转载“两系列”文章；微博总浏览量超过368万人次；法治号客户端、网站PC端累计浏览量80余万次；新华网、中国新闻网、央广网、腾讯新闻等PC端近80余家网站媒体转载；今日头条订阅号累计阅读量320万+。
