抗日战争时期，民众的爱国情绪高涨，中国的城市居民积极购买国产商品，以抵制洋货。在国货运动中，为了掩饰自身的美国身份，可口可乐会在广告中刻意弱化其美国属性，强调中国元素，以传达贴近都市中产和摩登女性的生活方式，从而换回其在中国的流行。

1940年刊登在《新闻报》上的一则广告展示了四位身穿旗袍的女性在现代家居环境中打麻将、饮用可口可的场景。旗袍体现中国现代女性的时尚与独立，而打麻将则是彼时社会常见的休闲方式。当时还有一些展现网球、游泳等现代体育活动的广告，呈现西式生活方式。这样的广告巧妙地把可口可乐与都市的摩登生活联系起来，同时延续了品牌在全球范围内一贯强调的“饮用可口可乐带来生活愉悦”的理念。

凭借对东方摩登女郎精致都市生活的塑造和对中国文化元素的借用，可口可乐试图将自己包装为一种国货汽水。其销量在1936年开始快速增长，1947年上海市场的日销售量已达18万瓶，1948年的年销量突破100万箱，中国也成为继美国之后第一个达到此规模的市场。虽然1947年上海的9家国货汽水厂商爆发了一场对可口可乐美国身份的讨伐，呼吁限制其原料进口，但是这并未影响此前20年可口可乐本土化尝试所获得的成功。

然而，这一商业传奇在1949年后按下了暂停键。随着新中国成立与外交格局的变化，可口可乐从中国市场退出，这一别便是整整30年。直至1979年中美正式建交，可口可乐才作为首批重返中国的国际消费品，重新进入中国市场，续写它跨越半个世纪的中国情缘。

回望近100年前，可口可乐在中国市场上这种传统与现代的双重呈现，既是其品牌全球策略的延伸，也是其在特定历史语境下的生存之道。换言之，可口可乐的中国之路不仅是一段成功的商业故事，更是一面折射近现代中国消费文化与全球化进程的镜子。

今天，可口可乐在中国春节期间推出生肖罐，还与故宫联名推出国风包装。这种本土化的策略早在近100年前已埋下伏笔。通过一系列“中国功夫”，可口可乐巧妙地将自己从一种陌生的舶来品，转变为民国都市现代性的一部分。这或许也证明，深层的本土化就在于成为目标文化叙事中的一个和谐音符。